Công ty chuyên về K-Beauty KINDNET và Chi nhánh Hiệp hội doanh nghiệp vừa và nhỏ tại Việt Nam (được cấp phép bởi Bộ Doanh nghiệp vừa và nhỏ Hàn Quốc) sẽ tổ chức 'K-Beauty Festa' lần thứ 2 tại không gian shop-in-shop bên trong cửa hàng ARTISAN, tại số R1-73 Sky Garden, đường Phạm Văn Nghị, Khu phố Hưng Phước 3, Phường Tân Phong, quận 7, TP.Hồ Chí Minh.
Đây là dự án thứ hai tiếp nối sự kiện trải nghiệm Waterbomb K-Beauty do KINDNET tổ chức. Khác với dự án đầu tiên vốn chỉ là sự kiện diễn ra một lần, lần này một không gian bán hàng và trải nghiệm trực tiếp sẽ được vận hành trong hơn 2 tháng, từ ngày 20/08 đến 31/10/2026, nhằm tập trung đánh giá sát phản ứng thực tế và khả năng chuyển đổi mua hàng của người tiêu dùng Việt Nam.
Dự kiến sẽ có nhiều sản phẩm K-Beauty được trưng bày. Trong thời gian diễn ra, dự án đặt mục tiêu thực hiện các phiên Live-commerce, thu hút các KOC và người tham gia Live-commerce, sản xuất nội dung viral. Sự kiện cũng hướng tới mục tiêu thu hút lượng khách đông đảo đến trải nghiệm trực tiếp và mang lại doanh thu cho cửa hàng pop-up.
Trọng tâm của dự án là kết nối bán hàng trực tuyến với trải nghiệm trực tiếp tại Việt Nam. Việc này giải quyết tâm lý e ngại khi mua mỹ phẩm online, tạo cơ hội cho khách hàng thử sản phẩm thực tế để xây dựng niềm tin và tăng tỷ lệ chốt đơn, đặc biệt là với các thương hiệu ngoại mới.
Để xóa bỏ rào cản mua sắm, KINDNET vận hành một không gian offline để người tiêu dùng có thể trực tiếp xem, dùng thử và nhận tư vấn sản phẩm. Kế hoạch là quảng bá sản phẩm thông qua nội dung trực tuyến và Live-commerce, sau đó thiết lập cấu trúc tích hợp O2O (Online to Offline), nơi khách hàng trải nghiệm và nhận tư vấn thực tế tại cửa hàng để tạo niềm tin, từ đó thúc đẩy hành vi mua hàng.
Chi nhánh Hiệp hội doanh nghiệp vừa và nhỏ sẽ đảm nhận vai trò kiểm chứng thị hiếu thị trường và phản hồi của người tiêu dùng đối với các thương hiệu tham gia trên cả hai nền tảng online và offline. KINDNET sẽ thúc đẩy việc đảm bảo doanh thu thực tế cho các thương hiệu tham qua các khâu: lên kế hoạch sự kiện, điều hành tại hiện trường, Live-commerce, sản xuất nội dung và kết nối bán hàng/phân phối offline. Về phía Artisan, đơn vị sẽ cung cấp không gian vận hành shop-in-shop ngay bên trong cửa hàng.
Thông qua hơn 2 tháng vận hành, KINDNET dự kiến sẽ phân tích toàn diện về: doanh số bán ra của từng thương hiệu, phản ứng của khách hàng, tỷ lệ mua lại, mức độ phù hợp về giá, nhóm sản phẩm được ưa chuộng, mức độ tương tác với nội dung online và tỷ lệ chuyển đổi mua hàng offline. Nếu xác nhận được hiệu quả tốt sau khi sự kiện kết thúc, công ty sẽ xem xét việc mở cửa hàng offline chính thức vào năm 2027 để khách hàng có thể thường xuyên trải nghiệm và mua sắm các sản phẩm K-Beauty tại Việt Nam.
Đại diện của Artisan chia sẻ: "Là một người Hàn Quốc, tôi thấy rất có ý nghĩa khi được đồng hành cùng dự án giới thiệu các thương hiệu K-Beauty xuất sắc đến người tiêu dùng Việt Nam. Tôi hy vọng đây sẽ là không gian để những khách hàng đến Phú Mỹ Hưng có thể thoải mái trải nghiệm và xây dựng lòng tin đối với sản phẩm."
Bà Park Ji-sun, Giám đốc đại diện KINDNET kiêm Trưởng chi nhánh Hiệp hội doanh nghiệp vừa và nhỏ, nhận định: "Thị trường online của Việt Nam đang phát triển rất nhanh, nhưng việc khách hàng dành sự quan tâm trên mạng và việc họ thực sự mở hầu bao lại là hai câu chuyện khác nhau. Đặc biệt với mỹ phẩm, bắt buộc phải có một điểm tiếp xúc offline để người tiêu dùng trực tiếp trải nghiệm sản phẩm và hình thành sự tin tưởng."
Bà cho biết thêm: "K-Beauty Festa lần này không đơn thuần chỉ là một cửa hàng pop-up trưng bày sản phẩm. Đây là dự án mang tính thực chứng, kết nối sự quan tâm được tạo ra trên mạng với việc trải nghiệm và tư vấn offline, từ đó dẫn đến hành vi mua hàng và tiếp tục lan tỏa nội dung. Sau khi theo dõi sát sao dữ liệu doanh thu và phản ứng thực tế của khách hàng trong hơn 2 tháng, chúng tôi có kế hoạch xem xét mở cửa hàng chính thức vào năm sau."
Sự kiện K-Beauty Festa lần này liên kết việc mở rộng độ nhận diện thương hiệu, trải nghiệm của người tiêu dùng, Live-commerce, sản xuất nội dung, bán hàng offline và kiểm chứng thị trường thành một cấu trúc thống nhất. Thông qua dự án, KINDNET hướng tới việc xây dựng mô hình tiến vào thị trường nội địa hoàn toàn mới, nơi các thương hiệu làm đẹp Hàn Quốc có thể giành được niềm tin của người tiêu dùng Việt Nam, vượt qua việc chỉ hiện diện ngắn hạn để phát triển thành kênh phân phối chính thức mang lại doanh thu bền vững.
